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Dans le guide d’aujourd’hui, vous apprendrez à créer une page d’atterrissage qui vous aidera à augmenter les conversions de votre site. Nous verrons d’abord les fonctionnalités des pages de renvoi, puis je vous proposerai quelques outils qui vous permettront de créer vos propres pages de renvoi avec WordPress.

Le page de renvoi sont très importants pour promouvoir un site, car ils vous permettent de collecter de nombreux contacts et de diriger les utilisateurs vers les pages que vous voulez. Ils sont donc un élément fondamental du marketing en ligne. Dans la première partie de ce guide, je vous en dirai plus à ce sujet.

Vous n’avez jamais créé de page d’accueil ?

Tu ne sais pas ce que c’est. qu’est-ce qu’une page d’accueil?

Ou, avez-vous déjà créé un ou plusieurs d’entre eux, mais vous n’avez pas atteint les résultats souhaités ?

Continuez la lecture. Vous y trouverez des conseils et des outils utiles pour créer une page d’atterrissage qui marchent vraiment.

Page d’accueil : définition de ces pages

Avant d’apprendre à créer page de renvoi il est essentiel de savoir de quoi il s’agit !

Au sens général du terme, une page d’atterrissage est toute page web sur laquelle un utilisateur arrive après avoir cliqué sur un lien (en anglais, ” “).débarcadère“signifie littéralement”propriété foncière”).

Dans un contexte de marketing web et la promotion en ligne, le terme Page d’atterrissage mais prend un sens légèrement différent.

En effet, les pages de renvoi en tant qu’outil marketing ont pour but de faire prendre à l’utilisateur une action spécifique et mesurable (un achat ou un abonnement, par exemple).

WordPress est certainement un outil approprié pour créer des pages d’atterrissage, et si vous ne l’utilisez pas encore, c’est l’occasion idéale pour commencer à le faire ! Découvrez nos cours vidéo sur WordPress et comment créer un blog.

Vous pouvez créer deux types de pages de renvoi :

Page d’atterrissage appelée “Pages cliquables”.

Ces page de renvoi sont des pages qui dirigent l’utilisateur vers une page spécifique par le biais de liens qui y mènent. Un exemple pourrait être une page d’accueil où un produit exclusif est décrit : à l’intérieur il y a des liens qui mènent à la page d’achat du produit.

Ils peuvent donc être utilisés pour décrire une offre ou un produit de manière suffisamment approfondie pour familiariser l’utilisateur avec ses avantages et le rapprocher de la décision finale. L’erreur à éviter (et qui, malheureusement, est très fréquente) est la suivante créer une page d’atterrissage qui tente de convaincre l’utilisateur d’acheter trop tôt, avant de fournir suffisamment d’informations sur le produit. Dans ces cas, de nombreux utilisateurs quittent la page, car ils ne sont pas encore prêts à acheter et envisagent encore diverses options pour décider.

Dans le cas d’un produit ou d’un service complexe et coûteux, l’utilisateur doit s’informer avant d’acheter. Une page qui explique comment résoudre un problème et mène ensuite à une autre page avec plus de détails accompagne l’utilisateur dans le processus de prise de décision et est plus susceptible de le convaincre d’acheter.

Page d’accueil intitulée “Pages d’introduction”.

Le pages de titre servent à recueillir des pistes, c’est-à-dire des contacts de clients potentiels.

Habituellement, ils offrent une ressource gratuite, comme un livre électronique ou un webinaire, en échange d’un abonnement à la newsletter.

Vous pouvez également créer une page d’atterrissage qui invite les utilisateurs à être contactés, leur offre un coupon de réduction, les invite à un webinaire ou leur suggère d’essayer un produit.

Ces cadeaux ne peuvent être reçus qu’en laissant votre contact. page de renvoi convocations pages de titrecombiné avec une ressource gratuite, sont un outil puissant qui ne peut pas manquer sur votre site.

Ce sont les deux principaux types de pages d’atterrissage et il y en a beaucoup d’autres.

Par exemple, votre propre page d’accueil est une page de renvoi. Il sert à attirer l’attention des visiteurs et à les rediriger vers les pages que vous sélectionnez.

Il y a aussi des sites constitués uniquement de la page d’accueil. Dans ce cas, il s’agit de microsites qui souvent – comme le pages de titre – visent à fournir des informations et à collecter les adresses e-mail des utilisateurs.

Maintenant que vous savez ce qu’est une page d’accueil, voyons quelles sont les fonctionnalités qui ne devraient jamais manquer.

Créer des pages d’atterrissage : des fonctionnalités à ne pas oublier

Avant créer une page d’atterrissage vraiment efficaceIl est essentiel de bien réfléchir à l’objectif que vous voulez atteindre, à la structure appropriée et aux informations à inclure.

Un page de renvoi aura probablement un impact significatif sur le taux de conversion. Assurez-vous donc de ne pas vous précipiter à l’étape de la planification.

Voyons donc les caractéristiques des pages de renvoi qui fonctionnent vraiment :

Ils n’ont qu’un seul objectif spécifique et mesurable

Quel est le but de votre page de renvoi ?

Voulez-vous que les utilisateurs décident d’acheter un produit, ou laisser leur adresse e-mail pour télécharger votre ebook ?

Avant de partir dans la quatrième et de commencer à créer une page d’atterrissageétablir exactement quel est son but. Cependant, cet objectif doit être mesurable : si vous avez créé un page d’accueilutilisez Google Analytics pour savoir combien de personnes ont visité la page, puis comparez-les avec celles qui ont laissé leur adresse e-mail.

Encore une fois, en utilisant Google Analytics, vous pouvez vérifier combien de personnes arrivent sur la page de vente d’un produit à partir d’une page de renvoi particulière.

Mais vous pouvez aussi enquêter plus en profondeur dans l’analyse du comportement de l’utilisateur. Grâce à Mouseflow, par exemple, vous pouvez avoir un rapport sur la façon dont les visiteurs se déplacent dans la page, où ils cliquent, où ils perdent leur attention… De cette façon vous pouvez contrôler que le bouton avec le bouton appel à l’action et l’information principale se trouve dans la partie la plus visible de la page.

Si, par exemple, vous remarquez que les conversions sont particulièrement faibles sur les appareils mobiles, vous pouvez vérifier que le bouton ou le formulaire se trouve dans la première partie, sans que les utilisateurs aient à faire défiler vers le bas pour le savoir.

Ils s’adressent à un groupe cible défini

Créer une page d’atterrissage vous la trouverez probablement peu utile. Il est préférable de créer des pages d’atterrissage différentes destinées à des groupes d’utilisateurs bien définis et dédiées à des offres spécifiques.

Comme nous le verrons ci-dessous, les informations à inclure dans ce type de page sont soigneusement conçues pour attirer l’attention de l’utilisateur.

Évidemment, plus le groupe de personnes à qui vous vous adressez est restreint, mieux vous pourrez adapter les textes à leurs intérêts, problèmes et désirs.

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Contient toutes les informations nécessaires

Le contenu d’une page d’accueil doit être étudié très attentivement. Ils doivent contenir toutes les informations nécessaires pour persuader l’utilisateur de prendre les mesures souhaitées.

En même temps, s’il s’agit d’une question de pages de titre ils doivent aussi être capables d’éveiller la curiosité.

Les détails sont donc importants, mais essayez de ne pas alourdir le discours avec des informations qui peuvent distraire l’utilisateur de l’action finale.

Par exemple, si vous voulez créer une page d’atterrissage du type click-through page pour promouvoir votre dernier produit, assurez-vous de ne pas mentionner d’autres produits sur la page.

Présenter les avantages à l’utilisateur

C’est un aspect fondamental : les utilisateurs ne s’intéressent pas à toutes les caractéristiques et vertus de votre produit. Ce qui les intéresse vraiment, ce sont les avantages qu’ils peuvent en tirer. Ce qu’ils se demandent quand ils lisent votre page. “En ai-je besoin ou pas ?”.

Assurez-vous de décrire avec précision ce que les utilisateurs peuvent apprendre ou les résultats qu’ils peuvent obtenir en effectuant l’action requise.

Ils sont bien écrits

Rabais ? Peut-être. Cependant, vous ne pouvez même pas imaginer combien de pages d’atterrissage sont remplies de paroles qui ne sont pas très fluides, avec des phrases longues et tordues ; en bref, difficiles à lire.

Parfois, les pages d’atterrissage contiennent beaucoup de texte. Il est donc essentiel qu’ils soient faciles à lire et, surtout, qu’ils ne contiennent pas d’erreurs grammaticales ou écrites.

Ne vous éloignez pas du sujet principal, avec des digressions inutiles. Gardez les lecteurs concentrés sur le message principal grâce à des textes courts et clairs. Vous pouvez également organiser vos informations à l’aide d’une liste de paris.

Rappelez-vous que la page d’accueil est votre carte de visite !

Ils sont réactifs

L’utilisation d’Internet par les smartphones et les tablettes est en constante augmentation. Il est donc évident que même vos pages d’atterrissage doivent être parfaitement visibles sur des écrans de toute taille.

Ils ont au moins une image pertinente

Les images sont essentielles pour donner du mouvement aux pages, interrompant des blocs de texte.

Pour créer une bonne page d’accueilil est indispensable d’utiliser au moins une image représentative de ce que vous allez offrir : la couverture de votre e-book ou une photo du produit. Une bonne idée peut être de montrer le produit ou le service qui est utilisé dans un contexte approprié.

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Inclure les témoignages de vos clients

Comme je l’ai déjà mentionné, ce qui intéresse les utilisateurs, c’est le bénéfice qu’ils peuvent tirer de l’utilisation du produit ou de la ressource que vous offrez.

Pour donner de la crédibilité à vos promesses, incluez des témoignages (réels !) de personnes qui ont déjà essayé de travailler avec vous.

Ils offrent une garantie

La méfiance dans le commerce est le plus grand obstacle et, via le web, elle est beaucoup plus forte que dans le commerce en personne. Parfois, les gens hésitent à acheter des produits en ligne parce qu’ils craignent de ne pas pouvoir récupérer leur argent s’ils sont insatisfaits.

En même temps, les abonnés à une newsletter ont souvent peur de se soumettre à un bombardement continu de spam.

Les utilisateurs ont besoin de garanties pour pouvoir vous faire confiance :

  • si vous offrez un produit à la vente, une garantie de remboursement ;
  • si vous offrez une ressource en échange d’un abonnement à la newsletter, rassurez l’utilisateur que vous n’enverrez pas de spam et que vous ne vendrez ni ne transmettrez son adresse e-mail à des tiers, y compris la référence à la Loi sur la protection des données.

Vous ne devez pas créer des pages d’atterrissage qui contiennent des éléments qui ne sont pas liés à leur but principal, c’est-à-dire l’action que l’utilisateur doit effectuer. Tout type de navigation dans le menu du site n’est pas recommandé.

Ils ont des boutons pour partager sur les réseaux sociaux

Bien sûr, quand tu seras à l’hôpital. créer une page d’atterrissage il est dans votre intérêt qu’il soit visité par le plus grand nombre de personnes possible.

Incluez également les boutons de partage pour les médias sociaux.

Comment créer une page d’atterrissage

Maintenant que vous connaissez les caractéristiques de base d’un page de renvoiil est temps d’apprendre à le créer.

Tout d’abord, je veux faire une prémisse : il existe de nombreux outils disponibles en ligne pour créer une page d’atterrissage d’une manière “guidée”. Grâce à ces outils (que je vais vous présenter ci-dessous), vous pouvez créer des pages d’aspect extrêmement professionnel avec un minimum d’effort. De plus, vous n’avez pas besoin de penser aux intégrations avec les outils de newsletter, etc. Tout sera très simple.

Cela dit, il est également important de noter que vous pouvez encore créer une page d’atterrissage gratuitement. C’est-à-dire, en utilisant les outils déjà fournis par votre site WordPress.

Voyons donc quels outils je vous recommande d’utiliser si vous voulez investir dans une solution premium et qui, au lieu de cela, est l’alternative gratuite.

Pages d’accueil

Le premier outil que je veux vous présenter est Leadpages, l’une des applications premium les plus populaires pour créer une page d’atterrissage.

Leadpages vous permet de créer :

  • Nombreux types de pages d’atterrissage ;
  • LeadBoxesc’est-à-dire, des fenêtres contextuelles pour collecter les adresses e-mail ;
  • LeadDigitsSMS pour collecter les numéros de téléphone et les adresses e-mail via smartphone ;
  • LeadLinkpour permettre aux utilisateurs de s’inscrire à votre webinaire ou de s’inscrire à votre liste d’un simple clic.

Dans le cas des Leadpages, comme vous le voyez, vous avez également plus d’options que la création d’une page de destination classique. Vous pouvez également utiliser l’un des nombreux modèles disponibles et créer votre propre page d’atterrissage en quelques minutes.

Cet instrument est disponible à partir de 25 $/mois (environ 22 euros).

OptimizePress

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OptimizePress est un outil similaire aux Lead Pages, avec encore plus de fonctionnalités.

En plus de créer des pages d’atterrissage et de vente, OptimizePress vous permet également de créer des zones membres et de mettre en place la structure pour offrir des cours en ligne.

OptimizePress peut être installé sur WordPress à la fois comme modèle et comme plugin, si vous voulez qu’il s’intègre au thème que vous utilisez déjà.

Actuellement, l’instrument est offert à partir de 97 $ (environ 85 euros).

WP Bakery Visual Composer

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Le WP Bakery Visual Composer est un outil qui est en cours de développement.
de plus en plus populaire : c’est un compositeur de mises en page pour les pages WordPress. Grâce à cet outil, vous pouvez donner à vos pages une structure personnalisée et y glisser-déposer les éléments de votre choix.

Visual Composer est un plugin premium, inclus dans de nombreux thèmes WordPress (avant de l’acheter, je vous suggère de vérifier s’il est déjà inclus dans le package d’installation de votre template).

Comment pouvez-vous utiliser Visual Composer pour créer une page d’atterrissage ? Simple – en choisissant l’une des nombreuses mises en page prêtes à l’emploi.

Visual Composer propose plusieurs modèles de pages déjà définies, à l’intérieur desquels placer vos éléments. Parmi celles qui sont disponibles, il y en a aussi une qui s’appelle la page d’atterrissage.

Les fonctionnalités natives de WordPress

Si vous ne voulez pas investir dans l’un des instruments de prime suggérés ici en ce moment, ne vous découragez pas et essayez de créer des pages d’atterrissage avec les fonctionnalités de base de votre site WordPress.

Concentrez-vous sur le texte et l’image. Donc, pour créer une page d’accueil ajouter un formulaire d’abonnement à la newsletter (si vous utilisez MailChimp, essayez un des outils pour lier MailChimp à WordPress).

Je vous recommande également de créer différentes listes dans l’outil que vous utilisez pour envoyer des newsletters. De cette façon, vous serez en mesure de surveiller combien d’utilisateurs se sont inscrits à partir du site Web de la page d’accueil.

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Conclusion

Comme vous pouvez le voir, créer une page d’atterrissage est techniquement très simple. Il vous suffit de bien réfléchir au contenu et à la structure que vous voulez donner à la page.

Pour faire un page de renvoi Il n’est pas indispensable d’utiliser l’un des outils premium proposés, même s’ils simplifient et accélèrent considérablement le travail.

Comme toujours, je vais vous donner la parole maintenant :

Avez-vous déjà pensé à créer des pages de renvoi pour promouvoir vos produits ou services ?

Avez-vous utilisé des services externes, tels que Lead Pages et OptimizePress, ou vous êtes-vous appuyé sur les fonctionnalités de votre site WordPress ?

Parlons-en dans les commentaires.

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