Comment optimiser les vidéos pour le référencement

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De nombreux utilisateurs nous demandent comment optimiser les vidéos pour le référencement.

Ce type de contenu est devenu de plus en plus important ces dernières années et la façon dont les moteurs de recherche indexent et insèrent ces contenus dans les résultats de recherche a également changé. Les vidéos apparaissent à la fois dans les résultats de recherche généraux et dans la section qui leur est consacrée.

Google utilise des critères similaires pour déterminer l’emplacement des vidéos et autres contenus, tels que la qualité, le nombre de liens entrants ou RankBrain (l’apprentissage machine utilisé par son algorithme). De tels critères ne signifient pas, cependant, qu’ils sont identiques et, compte tenu de tout le temps et des ressources qu’il faut pour définir la stratégie, produire et monter une vidéo, il serait dommage qu’elle ne soit pas indexée correctement.

Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreux sujets liés à ces questions : pour une identification rapide du contenu que vous recherchez, contactez notre support WordPress qui peut toujours vous montrer comment et où trouver les ressources dont vous avez besoin. C’est en italien et il est préférable de l’activer maintenant !

Il ne nous reste plus qu’à commencer.

Qu’entend-on par optimisation des vidéos pour le référencement ?

Optimiser les vidéos pour le référencement signifie que ce type de contenu est correctement indexé et placé entre les résultats de recherche organique de Google pour des mots-clés spécifiques.

Il y a plusieurs façons d’aider les moteurs de recherche (et leur robot) pour analyser vos vidéos. Vous pouvez leur faire comprendre à quoi ils ont affaire et augmenter les chances qu’ils se classent parmi les meilleurs résultats pour le programme mot-clef (les mots-clés avec lesquels le contenu est indexé) que vous voulez pointer. Un peu comme les images, Google ne sait pas ce qu’elles représentent. C’est pourquoi vous devez utiliser des techniques pour faire savoir aux algorithmes en quoi consiste la vidéo.

Avec l’augmentation exponentielle de l’utilisation de ce type de contenu, la concurrence pour le positionnement est devenue beaucoup plus difficile. Les vidéos peuvent apparaître parmi les résultats de la “recherche universelle”, c’est-à-dire la première page sur laquelle vous trouvez combinés différents types de résultats, tels que les sites, les nouvelles, les cartes de visite, les vidéos et les images. Ce sont les résultats qui sont normalement générés lorsque vous recherchez quelque chose sur Google.

Cependant, il y a aussi une section des résultats consacrée uniquement à la recherche de vidéos, à laquelle vous pouvez accéder en cliquant sur “Vidéo”.

Le positionnement dans la page de recherche universelle est plus difficile à réaliser, car il dépend beaucoup de l’autorité de votre site, de l’importance qu’il accorde aux vidéos et de votre positionnement pour les recherches de ce type de contenu. Optimiser les vidéos pour le référencement est plus facile si vous vous concentrez sur les recherches vidéo, et peut donner des résultats plus immédiats.

Voici comment procéder.

7 choses à optimiser les vidéos pour SEO

Les 7 choses que je recommande pour améliorer l’optimisation SEO des vidéos sur votre site sont :

  1. Choisissez la bonne plate-forme d’hébergement vidéo
  2. sélectionner une image de prévisualisation qui suscite de l’intérêt
  3. écrire le titre et la description de la vidéo
  4. insérer la transcription de la vidéo
  5. mettre en avant la vidéo pour laquelle vous voulez vous positionner
  6. optimiser la page pour le référencement et le contenu vidéo
  7. n’intégrez pas la vidéo sur plusieurs pages

Passons-les en revue une par une.

1) Choisir la bonne plate-forme d’hébergement vidéo

L’optimisation commence par le choix de la plateforme d’hébergement de votre vidéo. Vous pouvez décider de le télécharger sur Youtube, Wistia ou Vimeo, afin de ne pas trop ralentir le chargement de la page.

La plate-forme que vous choisissez dépend de votre objectif. Youtube est certainement un choix très populaire et représente le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Si le but de la vidéo est d’augmenter la notoriété de votre marque, Youtube et Vimeo sont des choix à considérer.

L’inconvénient est que, cependant, lorsque ce contenu est indexé, la plupart du trafic est dirigé vers ces plateformes plutôt que vers votre site. À la fin de la vidéo, vos spectateurs peuvent être distraits et cliquer sur d’autres vidéos suggérées.

Vous pouvez bien sûr créer un lien vers votre domaine et maintenir votre compte si vous produisez régulièrement des tutoriels et d’autres types de vidéos. Une modération active des commentaires peut également vous aider à faire participer les utilisateurs s’ils sont actifs sur ce réseau spécifique.

Autres hébergements vidéo

Si votre but est de diriger le trafic vers votre site et d’obtenir plomb (qui génère du trafic pour votre site) et des conversions, vous devriez cependant explorer d’autres alternatives, telles que Wistia. Un des aspects positifs de l’utilisation de cette plate-forme est qu’elle entre automatiquement des métadonnées pour le référencement via JSON-LD, vous aidant à optimiser les vidéos pour le référencement.

L’un des sites les plus célèbres qui intègre des vidéos à travers Wistia est Moz.com, qui l’utilise pour sa série “Whiteboard Friday”, où le fondateur parle chaque vendredi de SEO.

D’autres services d’hébergement peuvent créer des données structurées à l’aide du balisage Schema, qui peut vous aider à vous positionner dans les recherches universelles, en faisant apparaître la vidéo sur cette page comme elle apparaît entre les recherches vidéo. Cela signifie qu’il y aura un aperçu de l’image, du titre et de la durée de la vidéo.

Si vous avez besoin de créer des données structurées, vous pouvez trouver plus d’informations sur la page développeur de Google et utiliser l’outil de test de balisage.

Comment optimiser les vidéos pour le référencement

D’autres plates-formes d’hébergement peuvent vous demander de créer un plan du site vidéo.

Ce dernier outil peut vous aider à faire découvrir aux robots Google (algorithmes de recherche de contenu) les vidéos hébergées sur votre site. Vous pouvez créer un sitemap (plan du site) pour les vidéos ou ajouter des vidéos à votre plan du site, puis l’envoyer à Google via la console de recherche.

Les différentes vidéos doivent être ajoutées au plan du site, y compris le titre, la description, l’URL, l’image de prévisualisation, l’URL du fichier. Vous devez ensuite vous assurer que ces données correspondent à ce qui se trouve sur votre site. Vous pouvez également inclure la durée, la notation et la catégorie.

2) Sélectionnez une image de prévisualisation qui suscite de l’intérêt

Comme je l’ai mentionné plus haut, l’un des éléments importants à inclure dans les métadonnées et dans le plan du site est l’image de prévisualisation.

C’est la première chose que les utilisateurs voient dans les résultats de recherche et son but est de les convaincre de cliquer. Choisissez une image pertinente et intéressante, mais qui signifie quelque chose. Optimiser les vidéos pour le référencement signifie donc aussi d’éviter une prévisualisation automatique. Utilisez une image à la fois belle et dynamique. Vous pouvez insérer du texte qui fait référence au sujet de la vidéo ou inclure une personne dans la photo. Selon Wistia, leurs vidéos avec une personne dans la prévisualisation ont tendance à avoir un taux de visionnement plus élevé.

Ne sous-estimez pas l’importance de l’image de prévisualisation, car c’est celle qui apparaîtra également lorsque les liens sont partagés ou intégrés ailleurs, s’il n’y a pas de fonction d’affichage automatique (comme sur Facebook).

Comment optimiser les vidéos pour le référencement

Assurez-vous que l’image est visible lorsqu’elle est réduite à 116×65 pixels, comme elle apparaît dans les résultats de la recherche.

3) Écrivez le titre et la description de la vidéo

Si vous êtes en charge du référencement de votre blog, vous avez déjà traité des titres et des méta-descriptions. Ce sont également des éléments importants pour l’implication des utilisateurs et le référencement de vos vidéos. Assurez-vous de créer des titres et des descriptions qui comprennent des mots-clés pertinents à votre contenu et à votre créneau, mais qui sont aussi intéressants pour les utilisateurs.

Dressez une liste de mots-clés que vous aimeriez utiliser, puis utilisez le Planificateur de mots-clés pour estimer leurs volumes de recherche et la concurrence. Enfin, allez sur Google pour rechercher ces mots-clés, en analysant les résultats qui sortent pour chacun. Voyez-vous des vidéos et des sites similaires ? Vous êtes sur la bonne voie, utilisez même les options d’auto-complétion de Google pour obtenir plus d’idées sur la façon dont les utilisateurs comme vous peuvent rechercher le contenu que vous offrez.

Rappelez-vous, l’algorithme de Google pénalise ceux qui remplissent avec mot-clef les titres et les descriptions, puis écrivez quelque chose d’utile pour l’utilisateur et qui contient naturellement le mot-clé principal.

Relisez ensuite ce que vous avez écrit et demandez-vous si vous trouvez cela intéressant.

Même si Google a augmenté la longueur des méta descriptions des sites Web à 300, comme vous pouvez le voir dans l’image ci-dessus, les descriptions vidéo semblent être tronquées à 100 caractères.

4) Insérer la transcription de la vidéo

Les transcriptions vidéo facilitent le travail des robots Google, tout en étant utiles pour vos utilisateurs qui préfèrent lire plutôt qu’écouter ou regarder une vidéo.

Il est également conseillé de charger les sous-titres, pour rendre la vidéo utilisable même par ceux qui la regardent avec un handicap audio.

Vous pouvez transcrire le contenu mot pour mot, ou faire un résumé des points saillants. La première option vous donne plus de possibilités d’inclure des mots-clés, tandis que le résumé du contenu peut vous aider à rendre les utilisateurs curieux et les convaincre de regarder la vidéo. Pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre niche, vous pouvez utiliser le test A/B.

5) Mettez d’abord la vidéo pour laquelle vous voulez vous positionner

Comme Google n’indexe qu’une seule vidéo par page, si vous prévoyez d’intégrer plus de vidéos, assurez-vous que la vidéo la plus importante que vous souhaitez placer vous-même dans votre recherche est la première à apparaître sur la page.

Assurez-vous également que la vidéo est bien en évidence sur la page et que les utilisateurs n’ont pas besoin de la faire défiler vers le bas pour la voir. Cela peut affecter le nombre de vues et de clics.

6) Optimiser la page pour le référencement et le contenu vidéo

Google analyse également le contexte dans lequel la vidéo est placée. C’est pourquoi vous devez vous assurer que le reste de la page est également optimisé pour les moteurs de recherche et que son contenu est lié à celui de la vidéo.

7) N’insérez pas la vidéo sur plusieurs pages

La vidéo que vous optimisez pour le référencement ne doit pas être incluse dans plusieurs pages de votre site Web. C’est pour éviter de vous faire concurrence.

Comment optimiser les vidéos pour le référencement

Conclusion

Lorsque vous faites une vidéo, les premières choses auxquelles vous pensez sont l’intention et les besoins de vos utilisateurs, de manière à créer un contenu de valeur. Une fois la vidéo créée, vous devrez l’optimiser dans une clé SEO pour vous assurer que toute personne recherchant des informations sur le sujet puisse la trouver.

C’est pourquoi vous devez choisir la plate-forme d’hébergement qui convient le mieux à vos objectifs, ajouter des transcriptions et des métadonnées et optimiser la page où vous décidez de télécharger la vidéo.

Ne vous arrêtez pas là. Une fois la vidéo créée, assurez-vous de l’utiliser le plus possible et de la promouvoir sur les médias sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn et Youtube). Si vous en avez la possibilité, vous pouvez également l’utiliser pour des campagnes publicitaires payantes, à condition de le modifier dans le respect de la durée, de la taille et du format de la plateforme sur laquelle vous souhaitez le promouvoir.

Utilisez-vous la vidéo dans le cadre de votre stratégie marketing ?

Avez-vous déjà essayé d’optimiser vos vidéos SEO sur votre site ?

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