comment faire du référencement sur et hors site

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L’optimisation pour les moteurs de recherche se fait à la fois à l’intérieur et à l’extérieur du site, nous parlons donc de SEO on-page et off-page. La différence est ce qui fait partie de votre page et ce qui a à voir avec les éléments externes.

Voyons mieux de quoi il s’agit et quels sont les facteurs à prendre en compte pour s’assurer que votre site est correctement indexé et facilement trouvé sur Google.

Les différences entre SEO on-page et off-page

Le SEO sur la page indique les changements que vous apportez directement sur votre page web pour faciliter l’indexation par les moteurs de recherche. Ce sont bien sûr des éléments que vous pouvez contrôler directement, contrairement à ce qui se passe à l’extérieur. Cela représente le champ d’action de l SEO off-pageC’est l’action prise à l’extérieur de votre site pour essayer d’influencer son placement dans la page de résultats des moteurs de recherche (connu sous le nom de SERP).

Bien que le SEO sur la page concerne des éléments tels que le code HTML, le contenu et sa structure, l’élément SEO off-page concerne les liens externes, leur pertinence et l’autorité de leur domaine, les signaux des réseaux sociaux, etc. Optimiser la présence hors site signifie améliorer la perception de la popularité, de l’autorité et de la fiabilité.

L’algorithme utilisé par Google pour indexer le contenu n’est pas connu en détail, mais de nombreux experts SEO pensent que les facteurs hors page ont un poids très pertinent. Par exemple, une étude de Moz montre que les facteurs externes peuvent même représenter plus de 50% du positionnement.

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Les principaux facteurs SEO hors page

Construire des liens qui pointent vers votre site est le cœur de la stratégie de l SEO off-page. L’Internet est basé sur les relations entre les sites et les recommandations d’autres sites ont remplacé le vieux bouche à oreille qui a influencé la réputation des entreprises traditionnelles. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme une indication de la qualité du contenu d’un site.

Tous les liens ne sont pas identiques et leur valeur pour les moteurs de recherche varie en fonction de leur type :

  • liens naturels : sont créés par les auteurs de contenus externes, sans aucune intervention de la part du propriétaire d’un site. Cette catégorie comprend, par exemple, des liens vers votre blog dans un article sur les meilleurs restaurants de Rome où votre site est mentionné parmi les endroits préférés de l’auteur.
  • Liens construits manuellement : ils sont obtenus grâce à des campagnes de création de liens. Ce type d’activité consiste à demander à des personnes influentes de partager du contenu avec des liens vers votre site ou à demander aux clients de le citer.
  • Les liens créés par vous, qui peuvent être considérés comme du spam et traités négativement par les moteurs de recherche, si vous exagérez. Ce sont des liens ajoutés à des annuaires en ligne, ajoutés à des commentaires sur des forums, des signatures numériques ou des communiqués de presse.

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Les liens les plus importants pour le référencement sont ceux qui passent le plus de valeur à votre site, appelés “L’équité en anglais. Plusieurs facteurs influencent la transmission de la valeur, tels que :

  • autant que le site qui lie au vôtre est près de votre niche ;
  • la popularité du site qui produit le lien ;
  • à quel point le lien est récent ;
  • le texte entourant le lien ;
  • l’autorité du domaine et la fiabilité du site ;
  • le nombre total de liens sur la page (qui “diluent” l’équité) ;

D’autres activités comprennent :

  • les activités liées aux médias sociaux ;
  • blogs d’invités ;
  • Je ne pense pas qu’on vous parlera de votre marque ;
  • influencer le marketing ;

5 activités qui peuvent vous aider à créer des liens

Il y a plusieurs stratégies que vous pouvez adopter pour créer des liens vers le site Web de l SEO off-page.

Permettez-moi de vous donner quelques exemples.

  1. Ouvrez un blog pour votre entreprise, de sorte que vous puissiez régulièrement fournir du contenu de valeur à vos clients.
  2. Demandez à vos clients de créer un lien vers votre site en publiant des badges de collaboration ou en utilisant des objets avec votre marque et votre adresse Web.
  3. Crée du contenu qui inspire et encourage les utilisateurs à partager. Il peut être amusant ou très utile, en répondant aux questions de vos utilisateurs.
  4. Attirez l’attention des influenceurs, des blogueurs et des auditoires sociaux en offrant une expérience hors du commun à vos clients ou en lançant des produits exceptionnels.

Parlons maintenant des facteurs SEO à la page

Jusqu’à présent, nous avons parlé de ce que vous pouvez faire pour bâtir votre réputation en ligne. Voyons comment optimiser vos pages pour les moteurs de recherche, en influençant leur contenu et leur structure.

Le temps où il suffisait de remplir la page avec des mots-clés pour obtenir la première position sur Google est révolu depuis longtemps. Les algorithmes deviennent de plus en plus complexes et se concentrent sur la qualité et la capacité du contenu à répondre aux besoins des utilisateurs.

Les facteurs de SEO sur la page sont concentrés autour de 3 zones : UX (expérience utilisateurVoici quelques-unes des caractéristiques que l’on retrouve dans les pages suivantes : (p. ex., l’expérience de l’utilisateur), un excellent contenu et des aspects techniques.

  1. Expérience utilisateur : Les visiteurs doivent comprendre rapidement et facilement comment naviguer sur votre site Web. Le contenu doit être facilement accessible, sans trop de clics.
    Vous pouvez utiliser Google Page Speed Insights pour mesurer la vitesse de la page. Assurez-vous également que le thème et les autres éléments que vous utilisez sont réactifs, afin qu’ils puissent être affichés correctement sur différents types d’écrans.
  2. Aspects techniques : la qualité du code doit être excellente, afin que les pages soient facilement accessibles par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Yoast SEO peut vous aider à revoir des aspects tels que les fichiers robots.txt et.htaccess, les redirections et plus encore.
  3. Contenu de haute qualité : signifie écrire pour les utilisateurs afin de répondre à leurs besoins et fournir des réponses à leurs questions. Le contenu doit également pouvoir faire l’objet d’un lien, sinon il n’entraînera pas de trafic vers votre site. Les présentations AJAX ou les articles visibles après la connexion sont des exemples de contenu qui ne peuvent pas être partagés.
    Il est également important que le contenu soit unique et qu’il fournisse des informations détaillées.

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Construire une page web optimisée

Les moteurs de recherche ne lisent pas le contenu comme nous le faisons. C’est pourquoi la structure des pages de votre site est importante : elle leur donne des indices sur le contenu et la façon dont les utilisateurs vont le lire.

L’URL doit indiquer clairement la hiérarchie de l’information, contenant l’objet de la page et les principaux mots-clés.

Le but de la page doit également être clair dans l’étiquette de titre, qui est le facteur le plus important après le contenu.

Une page optimisée devrait :

  • être extrêmement pertinent par rapport au sujet choisi et optimisé pour un mot-clé principal (simple ou “long-tail” / composé)
  • inclure le mot-clé principal dans la balise title (le titre de la page), dans l’URL, dans l’alt-texte des images, et à plusieurs reprises dans l’article. Google peut également reconnaître les variations et les synonymes, qu’il est important d’utiliser naturellement.
  • lien vers la catégorie et la page d’accueil (généralement via le logo en haut à gauche de l’écran).
  • contiennent des liens internes vers des contenus liés et externes à des sources faisant autorité.

Bien que ne représentant pas directement des facteurs de SEO sur la pageJe vous recommande également d’entrer une méta description unique pour chaque page.

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Envisagez également d’utiliser des données structurées pour essayer d’afficher votre page avec des extraits riches et d’utiliser des graphiques ouverts pour optimiser votre contenu pour les réseaux sociaux.

Encore une fois, un outil comme Yoast SEO peut vous guider dans l’optimisation sur page de votre contenu. Vous pouvez l’utiliser comme une liste pour vous assurer que tout est en ordre.

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Conclusion

Le trafic organique et les moteurs de recherche jouent un rôle clé dans la croissance de votre entreprise, car ils vous permettent d’être trouvé par de nouveaux utilisateurs et par ceux qui ont déjà traité avec vous. Améliorer SEO on-page et off-page vous aide à améliorer vos chances d’être trouvé en ligne et est une activité à réaliser en permanence sur votre site.

Le centre de SEO sont les utilisateurs, donc votre objectif principal devrait rester de répondre à leurs besoins autant que possible.

Participez-vous activement au référencement ?

Quels outils utilisez-vous pour évaluer les mesures prises ?

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