Comment utiliser efficacement les méta-descriptions

Ce guide a été mis à jour le 12 Septembre, 2019

Tu sais comment utiliser la méta-description pour augmenter le nombre de visiteurs de votre site ? Tout d’abord, savez-vous ce que sont les méta-descriptions ?

Dans le passé, j’en ai déjà parlé brièvement, mais aujourd’hui, je vais vous présenter quelques-unes des principales caractéristiques de cet élément important de vos pages.

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Comment utiliser efficacement les métadescriptions

Que sont les méta-descriptions ?

La méta description est le paragraphe sous le titre de votre page lorsqu’il apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous apprenez à utiliser les méta-descriptions et à rédiger des méta-descriptions efficaces, elles ont un grand potentiel pour attirer l’attention des utilisateurs et augmenter le nombre de clics sur votre site.

Comment utiliser les méta-descriptions

En 2009, Google a annoncé que la méta-description n’est pas un des facteurs présents dans le célèbre algorithme utilisé pour déterminer le positionnement des pages. Néanmoins, ils ont certainement une grande valeur pour les utilisateurs ; j’en ai déjà parlé dans un article précédent comme l’une des stratégies de marketing non-web qui vous permettent d’augmenter le trafic. Il est donc important d’en prendre soin en détail.

Ce sont les suggestions de Google :

• assurez-vous que chaque page de votre site a une méta-description
• utilise, pour chaque article, une méta description unique
• inclure des faits et des informations utiles pour les utilisateurs. Par exemple, si vous travaillez sur la méta description d’une page produit, saisissez quelques caractéristiques techniques de base
• le cas échéant, vous pouvez utiliser des outils pour générer automatiquement des méta-descriptions

Contenu efficace

Si vous voulez apprendre à utiliser les méta-descriptionsil est essentiel que vous compreniez l’importance de leur contenu. Essentiellement, ils fonctionnent comme une vitrine pour vos pages. Ils vous permettent de présenter ce dont vous parlez sur votre site et vous encouragent à le visiter.

Pensez à la méta description comme une sorte de « publicité gratuite » sur Google. Comme vous avez peu d’espace, un sujet précis et des mots-clés sur lesquels vous devez vous concentrer, comment attirer l’attention des utilisateurs ?

Utilisez une description pour transmettre un message pratique en utilisant un ton actif. Inclure un appel à l’action pour pousser l’utilisateur à l’action. Après avoir décrit l’avantage ou le sujet de la page pour l’utilisateur, utilisez des expressions fortes telles que « apprendre », « en savoir plus », « acheter maintenant », « essayer gratuitement ».

Vous pouvez être créatif ou amusant, l’important est que la méta description reste pertinente par rapport au contenu proposé sur la page. Google détectera si les méta descriptions utilisées sont des appâts de clic, qui ne représentent pas le contenu mais sont conçus uniquement pour attirer les clics.

Aussi, faites attention à l’utilisation des mots-clés. Même si Google n’utilise pas les méta-descriptions comme facteur de positionnement, les mots-clés qui correspondent à la recherche de l’utilisateur apparaissent automatiquement en gras. Assurez-vous donc d’inclure votre mot-clé dans la méta description aussi ; si vous utilisez WordPress, le plugin Yoast SEO peut sans aucun doute vous aider.

Longueur

Il s’agit d’un aspect fondamental à considérer sur la façon d’utiliser les méta-descriptions. En théorie, les méta-descriptions peuvent être de n’importe quelle longueur. Cependant, ces plus de 160 caractères sont généralement tronqués par les moteurs de recherche. Je conseille donc de ne pas dépasser cette longueur.

N’utilisez pas de guillemets

Les méta-descriptions avec des guillemets n’apparaîtront pas sur la page de résultats de Google. En règle générale, il est préférable de ne pas utiliser de symboles ou de chiffres dans ce champ.

Rappelez-vous que vos méta-descriptions n’apparaîtront pas toujours

C’est un point important : les méta-descriptions n’apparaissent pas automatiquement à chaque fois qu’elles sont présentes sur la page. Le choix de Google, que ce soit pour les faire apparaître ou non, est totalement arbitraire. Le moteur de recherche, pourrait en fait remplacer celui que vous avez écrit par un moteur court extrait de votre page la plus appropriée.

Par exemple, essayez d’imaginer que vous avez une page où vous décrivez de nombreux produits différents. Dans ce cas, si Google trouve le mot-clé que vous recherchez dans votre contenu, il extraira probablement automatiquement le paragraphe autour de ce mot-clé. Dans de tels cas, le choix de Google sera le plus approprié et vous aidera à attirer du trafic.

Lorsque vous n’avez pas besoin d’ajouter une méta description

Si l’ajout d’une méta description peut vous aider à convaincre vos visiteurs de choisir votre site dans les différents résultats des moteurs de recherche, il y a des cas où il est préférable de l’omettre.

Si la page en question est ciblée par des mots-clés longs et complexes, ou si la page est optimisée pour plus de 3 mots-clés, il peut être préférable de laisser au moteur de recherche le soin de remplir la description à afficher. De cette façon, le contenu le plus pertinent pour la recherche spécifique sera affiché. Ceux qui ont compilé la méta-description peuvent plutôt se concentrer sur un contenu différent, moins pertinent pour la recherche de l’utilisateur.

Avant de décider d’omettre ou non la méta-description, il y a un autre facteur à considérer. Lorsque le site n’utilise pas le graphique ouvert, les réseaux sociaux utilisent la méta description comme description des liens partagés. En son absence, les médias sociaux peuvent extraire le premier texte qu’ils détectent, ce qui peut ne pas avoir de sens pour les utilisateurs qui ne connaissent pas le contexte.

Conclusion

Maintenant que vous avez appris ce qu’ils sont et comment utiliser les méta-descriptionscommencez à les écrire pour vos pages ! Comme vous l’avez vu, je suis un élément à ne pas négliger. Commencez donc à travailler immédiatement pour rendre votre site efficace. Pour en savoir plus sur d’autres techniques qui peuvent vous aider à optimiser votre site Web, suivez-nous sur notre groupe Facebook TOUTES LES SEO : chaque semaine, vous trouverez des vidéos et des conseils utiles.

Et vous ? Est-ce que vous écrivez déjà une méta description pour vos pages ?

Savez-vous s’ils apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche ou non ?

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